کارافرینی

نایک – موفقیت موفق فیلیپ نایت – کارآفرینان مشهور

“با قوانین بازی کنید ، اما شدید باشید.”

شروع به کار کنید

همانند فرد اسمیت و فدرال فریکس اکسیدینز ، فیلیپ نایت برای اولین بار با ایده هایی در مورد آنچه شرکت نایک خواهد شد ، آمد وقتی داخل شد

مدرسه نایت – هنگامی که برای مدرک کارشناسی ارشد خود در دانشگاه استنفورد کار می کرد ، دونده درخشانی در طول روزهای دانشگاه خود در دانشگاه بود

از اورگان – مقاله ای را نوشت که به تشریح طرحی برای پیروزی در انحصار آدیداس در بازار کفش می پردازد. به راه فکر کنید

برای تحقق این کار ، اشتغال نیروی کار ارزان ژاپنی برای ساخت کفش بهتر و ارزان تر بود.

این طرح اندکی پس از فارغ التحصیلی در سال 1962 به اجرا درآمد. نایت برای ملاقات با مدیران اونیتسوکا ببر به ژاپن رفت.

شرکت سازنده دونده های تقلبی آدیداس با ادعای رئیس جمهور شرکتی به نام Blue Ribbon Sports (که چنین نشده است

وجود دارد ، مگر در ذهن او). وی نایت تایگر را متقاعد کرد که کفشهای خود را از طریق روبان آبی به ایالات متحده صادر کند و وادار به ارسال نمونه شود

تا شرکای وی بتوانند آنها را جستجو کنند.

Faris با پول از پدرش نمونه می گیرد. او از روزهای حضورش چند همسر را به بیل پاورمن ، مربی آهنگ نایت فرستاد

دانشگاه ایالتی اورگان که به این پروژه علاقه مند شد. نایت و برمن شریک شدند و هر کدام 500 دلار را کنار گذاشتند

200 جفت ببر خریداری کنید. Sports Ribbon Sports شکل گرفت و نایت شروع به پیگیری و مسابقات میدانی در دبیرستان کرد

فروش کفش از تنه او.

فروش هنگامی که نایت تصمیم به انحلال مشارکت با ببر در اوایل دهه 1970 گرفت ، به 3 میلیون دلار رسید. نوار آبی شروع شد

او خط تولید خود را تولید کرد و فروش رگه خود را از نایک (با نام الهه یونانی پیروزی) در سال 1972 آغاز کرد. این اولین کفش های نایک هستند

با آرم Swoosh بین المللی شناخته شده بین المللی – که نایت برای او 35 دلار هزینه کرد – تزئین شد و بود

“واشرهای کف پا” که باعث بهبود کشش می شوند ، که پاورمن هنگام تماشای همسرش از آهن وافل به تصویر کشیده است.

ساختن یک امپراتوری

موفقیت Blue Ribbon (که در سال 1978 به نایک تغییر نام یافت) را می توان تا حد زیادی به موفقیت دهه 1970 تا 1980 نسبت داد.

استراتژی او فکر کرد بهتر است کفش نایک خود را روی تبلیغات نکشید بلکه به ورزشکاران خبره اجازه دهید محصول او را تأیید کنند.

وقتی شریک زندگی خود بیل بورمن مربی تیم المپیک آمریکا شد و چند بازیکن برتر عملکرد ، لک لبخند زد

در این تیم تصمیم گرفت که با نیکیس پا به پا کند. البته وقتی مسابقه دهندگان از نظر خوبی بودند ، کفش هایی که می پوشیدند

آن را برجسته کنید استیو Brevontin ، رکورد فوق العاده و خارق العاده آمریکایی ، اولین سخنگوی کفش نایک شد.

بعد از اینکه جان مک مینو ، بازیکن تنیس روی ناحیه مچ پا آسیب دید ، شروع به پوشیدن کفش های کتانی نایک به ارتفاع سه چهارم کرد.

این برند از 10،000 جفت به بیش از 1 میلیون رسید. همانطور که نایت امیدوار بود ، مصوبات ورزشکار مشهور موفقیت را به بار آورد

شرکت نایت همچنین از دیوانگی در حال استفاده است و مصرف کننده را از طریق بازاریابی هوشمند متقاعد کرد که فقط باید باشد

پوشیدن بهترین های بهترین در جهان.

ایر جوردان به این شرکت کمک کرد تا در دهه 1980 به پیشرفت خود ادامه دهد. در سال اول خود ، این کفش بالغ بر 100 میلیون دلار درآمد داشته است.

نایت به هدف اولیه خود از جایگزینی آدیداس به عنوان تولید کننده کفش در سراسر جهان در سال 1986 پی برد. در آن زمان ، کل فروش

از یک میلیارد دلار فراتر رفته است. با این حال ، با غفلت از علاقه روزافزون به کفش های ورزشی ، نایک باید با معدودی روبرو شود

مشکلات

از طریق مشکلات و جنجالها

به دلیل تقاضای زیاد کفش های هوازی مرسوم ، مد روز از Reebok ، فروش بین سالهای 1986 و 1987 18٪ کاهش یافت. کرایه برای بود

ما تأیید می کنیم که دستاوردهای هنری نایک کفش باعث رضایت کسانی نخواهد شد که ظاهر خود را بالاتر از عملکرد قرار می دهند.

نایک ایر پاسخ نایت به Reebok بود. فروش را دوباره زنده کرد و نایک را در سال 1990 به شماره یک برگرداند.

شرکت نایک شرکت هیولا در سال 1990 هنگامی که داستان نوجوانان برای آنها کشته شد ، عصبانیت عمومی شد

نیک ها شروع به شناور در اطراف کردند. اعتقاد بر این بود که نایک کفش خود را بسیار با قدرت تبلیغ می کند.

در همان سال ، جسی جکسون به دلیل نداشتن هیچ آمریکایی آفریقایی-آمریکایی در هیئت مدیره خود یا بین معاونان خود به نایک حمله کرد.

این واقعیت که پایه مشتری آن تا حد زیادی سیاه بوده است. تحریم نایک جکسون تا زمان انتصاب یک مشاور سیاهپوست ادامه یافت.

همچنین اختلاف نظر وجود دارد که آیا نایت از کارگران کارخانه آسیا به عنوان نیروی ارزان بهره برداری استفاده می کند یا خیر.

با تمام فشارهای بدی که بر اثر این اتفاقات روی نایک وارد شده است ، کفش های نایک همچنان فروش خوبی دارند. و در

1993 ، Sporting News Knight به “قوی ترین مرد ورزش” رأی داد اگرچه او بازیکن یا سرمربی نبود. و شوالیه

تسلط بازاریابی عامل اصلی موفقیتهای چشمگیر وی است.

این مقالات بصورت سیستمی از جدیدترین پایگاه های مقالات بازاریابی جهان جمع آوری شده است .
مسوولیت کلیه محتوای سایت بر عهده منابع اصلی بوده و اینفوجاب مارکت هیچ مسوولیتی در قبال محتوا ندارد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا