برای طراحی کاتالوگ چه مواردی نیاز دارم؟

اهمیت کاتالوگ در چیست؟

عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در اصفهان: کاتالوگ()،مانند و کارت ویزیت ابزاری است برای شناسایی و گسترش برند.متخصصان بازاریابی به خوبی میدانند که نحوه طراحی کاتالوگ تا چه میزان مهم است و تا چه اندازه در فروش آن ها تاثیر گذار است.

دو ویژگی اصلی که یک کاتالوگ باید داشته باشد عبارتند از :

  • کاربردی : یک کاتالوگ حرفه ای باید در عین جذابیت کاربردی نیز باشد،به طور مثال با ورق زدن در صفحه محصولات،مشتری نباید سردرگم شود و شما باید علاوه بر عکس توضیحات کامل هر محصول را نیز درج کنید.
  • جذاب : یک کاتالوگ جذاب باید دارای یک روکش محکم ، کاغذ با کیفیت ، طرح روشن و مدرن و موارد مهم دیگر که نشان دهنده کیفیت و قدرت کاتالوگ است باشد.

کاتالوگ ها در چه فرمت هایی طراحی میشوند؟

قبل از هر چیز بیایید قالب های کاتالوگ را بررسی کنیم،کاتالوگ ها همیشه به صورت دیجیتالی طراحی و ایجاد میشوند،اما محصول نهایی میتواند یکی از این دو نوع باشد:

  • کاتالوگ چاپی : معمولا ما کاتالوگ ها را به صورت چاپ شده میبینیم چرا که قدرت بازاریابی بالایی دارند و در فروش ما تاثیر گذار هستند.نمونه کاتالوگ های چاپ شده را همه شما حداقل یک بار دیده اید مثل کاتالوگ های A4 و یا کاتالوگ های مربع
  • کاتالوگ دیجیتال : در ادامه راجب کاتالوگ های دیجیتال بیشتر صحبت خواهیم کرد اما اگر نمیدانید کاتالوگ دیجیتال چیست در یک جمله خلاصه کاتالوگ دیجیتال،کاتالوگ هایی هستند که به صورت آنلاین در سایت و شبکه های اجتماعی شما منتشر میشوند و بدین ترتیب افراد بیشتری به دفترچه راهنمای محصولات شما دسترسی خواهند داشت.

بزرگ ترین میزان چاپ کاتالوگ در جهان مربوط به یک شرکت بزرگ زنجیره ای است که 211 میلیون نسخه از کاتالوگ های خود را به 328 فروشگاه در 28 کشور جهان به منظور راهنمایی مشتریان این فروشگاه در خصوص محصولات ارسال کرده است.

آموزش طراحی کاتالوگ

کاتالوگ چاپی

همان طور که میدانید کاتالوگ های چاپی یکی از بهترین ابزار های فروش هستند.از آنجایی که کاتالوگ ها شامل اطلاعات و توضیحات محصول هستند ویژگی های زیادی دارند که برخی از آن ها عبارتند از :

قرار گرفتن در دید مشتری

کاتالوگ یک شی فیزیکی است که معمولا بر روی میز نگه داشته میشود تا به راحتی در دسترس افراد باشد.این بدین معنی است که محصولات برند شما دائما در معرض دید و دسترسی مشتریان شماست.این موضوع خود یکی از اساسی ترین پایه های تبلیغات یعنی قرار گرفتن برند در دید مشتری است.

کاربر پسند بودن

کاتالوگ چاپی همیشه در دسترس افراد با کاربری آسان برای هر سنی است.دقیقا به دلیل همین موضوع است که کاتالوگ های چاپی از کاتالوگ های دیجیتال برتری دارند.تصور کنید که میخواهید کاتالوگ دیجیتال خود را در دسترس افراد برای تمام سنین قرار دهید.آنها در ابتدا باید چه کاری انجام بدهند؟ابتدا نیاز به اتصال به یک شبکه اینترنت دارند.سپس باید در سایت و یا یک موتور جستجو اقدام به جستجو محصول و یا برند مورد نظر کنند،و اگر خوش شانس باشند در نهایت یک راهنما پیدا خواهند کرد که به آن ها در این زمینه کمک میکند.شاید برای بسیاری از افراد پیدا کردن این راهنما در سایت شما موضوع خاصی نباشد،اما اگر بخواهیم راحتی در استفاده را در نظر بگیریم کاتالوگ های چاپی نسبت به کاتالوگ های دیجیتال برتری دارند.

خوانایی

آیا تا به حال سعی کرده اید در گوشی همراه و یا تبلت خود جزئیات و راهنمای یک محصول را بخوانید؟اگر تجربه ما یکسان باشد باید بگویم که چندان حس لذت بخشی ندارد.تصور کنید اگر بر روی لینک های دیگر کلیک کنید به صفحه ای نامربوط میروید و یا اگر بخواهید کمی نوشته ها را بزرگ تر بخوانید باید روی آن قسمت زوم کنید.اما تمام این مشکلات در کاتالوگ ها به سادگی و زیبایی هر چه تمام رفع شده،تصاویر محصول با کیفیت،توضیحات و قیمت کامل و …

جستجوی سریع

کاتالوگ های چاپی به شما این امکان را میدهد که در هر صفحه که بخواهید نشانه گذاری کنید تا بعدا به راحتی آن را پیدا کنید.بنابراین میتوانید به راحتی به صفحات مختلف بروید و زمانی که خواستید به صفحه مورد نظر برگردید مشکلی از این بابت نداشته باشید.

آموزش طراحی کاتالوگ

کاتالوگ دیجیتال

بیایید کمی هم راجب کاتالوگ های دیجیتال حرف بزنیم.کاتالوگ ها به وسیله ابزار های دیجیتال طراحی میشوند و امروزه بسیاری از شرکت ها فقط از وسایل دیجیتالی برای تبلیغات و توسعه برند خود استفاده میکنند.یک کاتالوگ دیجیتال معمولا با فرمت PDF ایجاد میشود.دلیل استفاده از این فرمت رایج بودن و آسان بودن استفاده از آن است و امروزه همه دستگاه ها از این فرمت پشتیبانی میکنند.

کاتالوگ flipbooks

همچنین برای جذابیت بیشتر کاتالوگ ها و شبیه سازی آن نسبت به کاتالوگ چاپی میتوانید نسخه flipbooks این کاتالوگ ها را نیز ایجاد کنید.flipbooks نوعی شبیه سازی کتاب های واقعی در دنیای آنلاین است و شما میتوانید کتاب و یا کاتالوگ دیجیتال خود را با دست و یا حرکت ماوس ورق بزنید که این خود یک جذابیت خاص دارد.

پیاده سازی این روش به وسیله نرم افزار های مختلفی انجام میشود،نرم افزار flippdf یک نمونه از این نرم افزار هاست که بسیار هم محبوب است.پیاده سازی این روش چندان کار سختی نیست و شما نیاز به یک فایل pdf از کاتالوگ خود دارید و صرفا با انجام یک سری تنظیمات پایه،نرم افزار به صورت خودکار flipbook کاتالوگتان را برای شما طراحی میکند.حتما سعی میکنیم در آینده مقاله ای در این باره در سایت منتشر کنیم.

آموزش طراحی کاتالوگ

یکی دیگر از برتری های کاتالوگ دیجیتال نسبت به چاپی قیمت تمام شده آن است.در کاتالوگ دیجیتال شما فقط هزینه طراحی را پرداخت میکنید اما در کاتالوگ های چاپی شما باید هزینه چاپ را هم بپردازید و ممکن است نیاز باشد هر چند ماه این کار را انجام دهید.همچنین شما میتوانید کاتالوگ خود را در معرض طیف وسیعی از مشتریان قرار دهید.

شاید قدرت تاثیر گذاری کاتالوگ دیجیتال به اندازه کاتالوگ چاپی نباشد اما تاثیر این کاتالوگ ها را دست کم نگیرید.بهترین کاری که میتوانید انجام دهید این است که از هر دو فرصت استفاده کنید و علاوه بر اینکه کاتالوگتان را به صورت چاپ شده در معرض مشتریان قرار میدهید و فروش خود را افزایش میدهید،به صورت آنلاین در فرمت های PDF و Flipbook در سایت و شبکه های اجتماعی منتشر کنید.با این کار با یک تیر دو نشان میزنید.

کاتالوگ از چه بخش هایی تشکیل شده؟

کاتالوگ سندی است که از بخش های مختلف تشکیل شده.بخشی از آنها مثل کاور جلو و عقب همیشه باید مورد استفاده قرار بگیرند و بعضی نیز بنا به پروژه مورد نظر میتوانند حذف یا استفاده شوند.بخش های اصلی کاتالوگ ها عبارتند از:

  • جلد جلو
  • جلد پشت
  • صفحه مقدمه : در این صفحه یک سری توضیحات و تبلیغات قرار میگیرد
  • فهرست مطالب : فصل ها / بخش ها ،زیر فصل ها و شماره صفحات در این صفحه قرار میگیرد
  • صفحات داخلی محصولات و خدمات
  • صفحه جدا کننده بخش ها و فصل ها
  • صفحات نهایی : توضیحات ،تبلیغات و یادداشت های نهایی در این بخش قرار میگیرد

چگونه میتوانید کاتالوگ را سازماندهی کنید؟

اطلاعاتی که میخواهیم در کاتالوگ درج کنیم باید با توجه به مشاوره ای که از کارفرما گرفته ایم سازماندهی شود.در این مشاوره شما باید به یک سری اطلاعات کلی برسید.به طور مثال بفهمید که مشتری به دنبال قرار دادن محصولات بر اساس طبقه بندی محصولات است یا صرفا میخواهد یک سری محصولات ویژه قرار دهد.آیا کاتالوگ درخواستی فقط دیجیتالی است یا به صورت چاپ شده هم نیاز دارد؟ تمام این موارد میتواند به شما کمک کند تا درآینده به مشکلی بر نخورید.

در بیشتر موارد اگر در مورد کاتالوگ های تجاری صحبت میکنیم سازماندهی عناصر بر اساس دسته بندی یا ویژگی های محصول مثل رنگ،قیمت،کاربرد و … خواهد بود.کاتالوگ ها بر اساس کاربرد های مختلف ساختار های متفاوتی دارند.به طور مثال به کاتالوگ های پزشکی فکر کنید،در این کاتالوگ مقالات بر اساس حروف الفبا تنظیم میشوند.گاهی اوقات طبقه بندی محصولات به روش بصری یا استفاده از روش های غیراصولی میتواند نتیجه کار را جذاب تر کند.ترکیب قوانین طراحی میتواند به شما در طراحی کاتالوگ های بسیار حرفه ای کمک کند.

آموزش طراحی کاتالوگ

چه کسی مناسب ترین شخص برای طراحی کاتالوگ است؟

جواب دادن به این سوال کمی مشکل است،افرادی که تجربه و توانایی بالایی در زمینه دارند،معمولا میتوانند کاتالوگ های حرفه ای طراحی کنند،البته برای طراحی کاتالوگ های حرفه ای هر طراحی باید حداقل سابقه طراحی چند کاتالوگ را داشته باشد.درست است که داشتن مهارت طراحی و گرافیک مهم است،اما طراحی کاتالوگ خود نیاز به رعایت یک سری اصول و قواعد دارد که فقط با کسب تجربه میتوان به آن ها دست یافت.

طراحان فریلنسر،آژانس های طراحی،تیم های بازاریابی،همه این ها افرادی را دارند که قادرند که کاتالوگ طراحی کنند و شما فقط باید سعی کنید شرکت و یا شخص مناسبی را برای این کار انتخاب کنید.

برای طراحی کاتالوگ به چه عناصری نیاز دارم؟

به طور کلی برای طراحی کاتالوگ به عناصر زیر احتیاج داریم:

  • اطلاعات محصول یا سرویس
  • تصاویر
  • چیدمان کاتالوگ

آموزش طراحی کاتالوگ

بیایید به بررسی جزئیات سه مورد بالا بپردازیم :

اطلاعات محصول

اول از همه برای ایجاد یک کاتالوگ به اطلاعات و داده های مربوط به محصول و یا خدمات نیاز دارید.منظور از اطلاعات محصول مواردی از قبیل:توضیحات محصول،بارکد،دسته محصول،زیر دسته محصول،نام محصول،قیمت محصول و موارد دیگر است که بنا به محصول و سرویس مورد نظر باید در کاتالوگ قرار بگیرد.دقت داشته باشید که هر چقدر اطلاعات یک محصول و یا سرویس کامل تر و با جزئیات بیشتر باشد،میزان فروش شما هم بشتر خواهد شد.

اطلاعات محصول و سرویس را میتوانید به صورت مستقیم از مشتری دریافت کنید و یا با مراجعه به وبسایت و شبکه های اجتماعی آن اطلاعات لازم را جمع آوری کنید.

تصایر کاتالوگ

پس از جمع آوری تمام دیتا های محصولات (اطلاعات محصول) نوبت به تهیه تصاویر کاتالوگ است.تصاویر مهم ترین بخش در کاتالوگ ها هستند و تعیین کننده میزان موفقیت کاتالوگ شماست،اگر در حال تهیه کاتالوگ چاپی هستید باید از تصاویر با کیفیت بسیار بالا با dpi 300 استفاده کنید تا از کیفیت کاتالوگ شما کاسته نشود.کیفیت تصویر کاتالوگ مهم ترین بخش در طراحی کاتالوگ است و باید به دقت انتخاب و در کاتالوگ قرار داده شود.

اگر کاتالوگی که طراحی میکنید معرف یک سرویس(خدمت) است در پیدا کردن تصاویر مشکلی نخواهید داشت،چرا که معمولا این خدمات در بسیاری از کشور ها و به تعداد زیاد ارائه میشود و تصاویر با کیفیت بسیار خوبی در سطح اینترنت وجود دارند که میتوانید به صورت رایگان و یا با پرداخت پول حق اشتراک تهیه کنید و از تمام تصاویر آن استفاده کنید.در صورتی که میخواهید با سایت های برتر دانلود تصاویر استوک آشنا شوید پیشنهاد میشود مقاله 20 را مطالعه فرمایید.

اگر هم کاتالوگی که در حال طراحی هستید معرف محصولات یک شرکت است،به احتمال زیاد تصاویر آن را در اینترنت و سایت های ارائه دهنده تصاویر استوک پیدا خواهید کرد،با این حال اگر محصولات کاتالوگ شما کاملا اختصاصی است،ناچار هستید از محصولات عکس برداری حرفه ای کنید.این کار باید توسط عکاسان حرفه ای و با دوربین های باکیفیت انجام شود تا از کیفیت کاتالوگ کاسته نشود.معمولا ما در تمام صفحات در سایز بزرگ از کاتالوگ ها استفاده میکنیم و این خود اهمیت تصاویر در کاتالوگ ها را نشان میدهد.

آموزش طراحی کاتالوگ

مورد آخر اینکه دقت داشته باشید که تصاویر موجود در وبسایت و شبکه های اجتماعی کسب و کار مورد نظر چندان مناسب برای قرار دادن در کاتالوگ ها نیستند چرا که این تصاویر کیفیت بالایی ندارند و برای استفاده در وب بهینه سازی شده اند.

چیدمان کاتالوگ

وقتی همه عناصر لازم برای طراحی کاتالوگ جمع آوری شد،میتوانیم به مرحله عملی طراحی کاتالوگ برویم و کار طراحی را شروع کنیم.در این مرحله طراح گرافیک شروع به ایجاد طرح های اولیه بر روی کاغذ و یا یک نرم افزار میکند تا چیدمان اصلی کاتالوگ را مشخص کند تا در زمان طراحی بر اساس این طرح ها عمل کند.

در این مرحله باز هم به شما تاکید میکنم برای اینکه بهترین و اصولی ترین کاتالوگ ممکن را داشته باشید،طراحی کاتالوگ خود را برون سپاری کنید و از طراحی آن توسط خودتان و یا افراد غیر متخصص پرهیز کنید،این کار جز صرف هزینه های بسیار زیاد چاپ و تلف شدن وقت برای شود سودی نخواهد داشت.

زمانی که شروع به طراحی چیدمان کاتالوگ میکنید بهتر است در هر مرحله با مشتری در ارتباط باشید و پس از تایید مشتری،ادامه کار را انجام دهید،در صورتی که قدم به قدم با کارفرما همکاری کنید و آن ها در جریان روند طراحی بگذارید،طرح شما زودتر به پایان خواهد رسید و در آخر کاتالوگی را خواهید داشت که مورد رضایت کامل مشتری است.

انجام این کار در این مرحله بسیار مهم است و باعث میشود علاوه بر اینکه طرحتان سریع تر طراحی شود،طرح های زیباتری داشته باشید،این امر به دلیل مشخص بودن چیدمان و ساختار کلی کاتالوگ است و حتی باعث میشود با دستکاری چیدمان آن ایده های جدیدی به سرتان بزند.به طور کلی شما در روند طراحی کاتالوگ باید بخش های زیر را طراحی کنید:

چیدمان کاتالوگ

بخش های اصلی کاتالوگ

  • کاور جلو و عقب کاتالوگ
  • صفحات معرفی
  • صفحات اصلی : هدر،فوتر،فهرست،رنگ دسته ها،تعداد ستون صفحات و..
  • فهرست مطالب:  تعیین نحوه مرتب سازی محصولات،به عنوان مثال مرتب سازی به صورت کلاسیک(بر اساس شماره صفحه)،مرتب سازی بر اساس حروف الفبا،مرتب سازی بر اساس طبقه بندی محصولات و ….
  • طرح بندی محصولات : چهار نمونه از طرح بندی محصولات را در تصویر زیر مشاهده میکنید.
  • طراحی آیکون و سمبل های اختصاصی محصولات

طراحان حرفه ای معمولا از طرح های پیش نویس های زیادی برای نحوه طراحی کاتالوگ استفاده میکنند تا در نهایت بتوانند بهترین طرح را انتخاب کنند.در مرحله آخر زمانی که همه چیز آماده بود با استفاده از یک نرم افزار گرافیکی کار طراحی را شروع میکنند

دکمه بازگشت به بالا